動物病院のブログで差別化を図るには？｜4つの方法と競合調査のポイントを解説
「動物病院のブログで集患するには差別化が大事だと聞くけど、具体的にどうすればいいの？」
こういった悩みを抱えていませんか？
競合との差別化は、Webで集患する上で大切なことです。
本記事では、動物病院のブログで差別化する理由から方法・競合を調査するポイントを解説します。
競合のブログと差別化をしたい方は、最後まで読んで参考にしていただければ幸いです。
動物病院のブログで差別化をする理由
動物病院のブログで差別化をする理由は、競合と似ている情報を発信しても飼い主様にとって魅力的に映らず、Web集患につながりにくいためです。
Googleは、独自性のあるユーザーにとって有益な記事を検索上位に表示します。
しかし、競合と似たような記事は評価されにくく、結果として自院のブログも評価を得られないでしょう。
動物病院ごとの強みや専門性・地域性を活かした独自の情報発信が重要です。
こうした工夫が、飼い主様の信頼を得てWeb集患の成果へと結びつきます。
動物病院のブログで差別化する4つの方法
競合の動物病院のブログと差別化するための方法は以下の4つです。
- 定期的に更新する
- 一次情報を盛り込む
- 競合調査をする
- 自院の強みを記事にする
定期的に更新する
差別化をするための一番簡単な方法は、自院のブログ記事を定期的に更新することです。
Googleは長期間更新されていないブログよりも、定期的に更新しているブログを評価します。
定期的に更新しているブログは希少なため、自然に競合と差別化されていきます。
また、ブログの記事数が増えるためSEOの評価も向上するでしょう。
自院の信頼性を高めるためにも、定期的な記事更新は有効な手段です。
一次情報を盛り込む
一次情報とは、その病院だけが持っている独自の情報のことです。
一次情報を盛り込んだ記事は、飼い主様の共感を得やすく信頼を得ることができます。
例えば、他のサイトには掲載されていない飼い主様の声を加えることで、オリジナリティが生まれます。
最初は小さな体験でも構わないので、あなたが実際に感じたことや経験したことを記事に書いてみましょう。
競合調査をする
競合調査をすることで「自院のブログに何が足りないのか」に気づくことができます。
検索上位に表示されている記事は、Googleからの評価が高く、読者のニーズを的確にとらえている可能性があります。
こういった記事を参考にしながら、自院ならではの視点を加えることで、独自性のある記事が書けるようになるでしょう。
競合と全く異なる記事内容にする必要はありませんが、自院の特徴を加えることで自然と差別化が図れます。
読者のニーズを把握する方法を知りたい方は、下記の記事で詳しく解説しています。
自院の強みを記事にする
記事執筆のノウハウと競合調査から得た情報を活用して、自院の強みが伝わる記事を書きましょう。
他の動物病院が簡単に真似できない、独自性の高いコンテンツを作れます。
とはいえ「自院の強みがわからない」と感じる方も少なくありません。
その場合は、同僚からアドバイスをもらい、一緒に自院の強みを見つけることも1つの方法です。
また、飼い主様から「よく相談される内容」を元に、飼い主様が自院を選ぶ理由を考えるのもいいでしょう。
自院の特徴を見つける取り組みは、ブランディングにもつながります。
競合の動物病院を参考にするポイント
執筆に慣れていない方が他院のブログを調査した後に記事を書くと、内容が似てしまう傾向があります。
その結果、Googleからの評価を得ることができず、自院の記事が検索上位に表示されにくくなります。
こうした状況を避けるためには、他院のブログを分析して自院の独自性を記事に加えることが大切です。
競合となる動物病院のブログを参考にするときは、以下の2つを分析します。
- コンテンツの中身
- ターゲット層
コンテンツの中身
競合の動物病院が発信しているコンテンツを読み込むことで、他院の強みや独自性が見えてきます。
例えば「猫の腎臓病について詳しく解説している」コンテンツであれば、その病院は猫の腎臓病の専門性をアピールしていると考えられます。
コンテンツ分析で意識することは「なぜ競合はこの情報を発信しているのか？」という意図を読み取ることです。
他院のコンテンツを深く分析し、自院のコンテンツの内容を決める材料にしましょう。
ターゲット層
ターゲットを意識しながら記事を読むことで、競合がどのような飼い主様を重視して情報を発信しているのかが見えてきます。
例えば、共感する表現が多く口調が優しい記事は女性の飼い主様をターゲットにしている可能性があります。
他院のターゲットを分析することで、自院がどの層に向けて発信できるのかの方向性が見えてくるでしょう。
また、分析した情報は自院のターゲット層を決めるための判断材料としても活用できます。
動物病院のブログを差別化する上で重要なこと
動物病院のブログを差別化する上で重要なことは以下の2つです。
- 1つのジャンルを深く掘り下げる
- 飼い主様にとって読みやすい工夫をする
1つのジャンルを深く掘り下げる
1つのジャンルを深く掘り下げることで、自院のブログの専門性が高くなります。
その結果、他の動物病院のブログとの差別化が図りやすくなるでしょう。
専門性の高い記事はGoogleに評価されやすく、検索順位の向上につながります。
Web上での表示が増えれば、集患にも効果的です。
しかし、自院のブログ運営に慣れていない場合、どのジャンルに絞るべきか迷うことがあります。
その場合は「シニア犬 ケア」のように単語を2つ組み合わせてみると、具体的なテーマが見つけやすくなります。
自院の強みから特定のジャンルが決まれば、そのジャンルに関連する記事を網羅的に書いていきましょう。
飼い主様にとって読みやすい工夫をする
飼い主様がストレスなく記事を読めるように、表示の仕方を工夫しましょう。
多くの方がスマホで記事を読むため、パソコン画面だけを前提に執筆すると記事が読みづらくなります。
特に記事が読みづらくなる原因は、図表の構造と文章の行数の違いです。
図表の列が多い場合、スマホでは画面内に収まらず左右にスワイプしなければ全体を確認できません。
なるべく列の数を減らして、スワイプしなくても内容が伝わる工夫をしましょう。
また、スマホは縦長の画面であるため、同じ文章でもパソコンより行数が多くなります。
そのため画面が文章だけになってしまい、飼い主様は読みづらいと感じます。
このような事態を防ぐために、執筆者は一文一義を意識して行数を減らす努力をしましょう。
執筆後はプレビュー画面でスマホでの表示を確認し、読みづらい箇所はないかチェックすることが大切です。
こうした確認が、記事の読みやすさと読者満足度に大きく関わってきます。
まとめ
自院のブログを差別化するには、競合の調査と自院の強みを出す必要があります。
また、読者である飼い主様に読みやすい記事を執筆するのも大切です。
Web集患を成功させるために、競合との差別化を意識して少しずつ取り組んでいきましょう。
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