SEO対策について専門用語なしで解説｜動物病院の集患初心者向け

「動物病院で集患したい」
「集患にはSEO対策が大事と聞いたけどSEO対策がなんなのかわからない」
「SEO対策について調べると専門用語だらけでよくわからない」
こんなお悩みを抱えている方も多いのではないでしょうか？
実際に動物病院のwebからの集患ではSEO対策が非常に有効です。
しかし、SEO対策を実施しようとしてやり方がわからず挫折をしている動物病院も数多く存在します。

今回は動物病院でのSEO対策で挫折してしまう人を少しでも減らすために、専門用語を使わずにSEO対策について解説をします。
ぜひ最後までお読みいただき、SEO対策の基本的な知識を知っていただけると幸いです。

変化する動物病院業界

「動物病院は開業したら絶対繁盛する」
そう言われていた時代もありました。
しかし現在はそういうわけでもありません。
動物病院の数は2009年から2022年までの間で25%増加しているのに対して、犬の飼育頭数は2008年から2022年までの間で46%減少しているという報告もあります。
猫の飼育頭数は増加傾向という報告もありますが、犬と猫の動物病院への来院頻度の違いなどを考えると、やはり以前と同じやり方での動物病院経営は難しくなってきていますね。
以上のことを踏まえ、動物病院ではさまざまな集患の戦略が考えられています。

SEO対策を専門用語なしで解説

SEO対策は動物病院の集患に用いられるwebマーケティングの手法の一つです。
ここからはこのSEO対策について「専門用語なし」で解説します。

SEO対策は、何かを検索したときに、検索する人にとって表示されやすくする手法です。
これだけではわかりづらいので、一つ例を紹介します。

あなたは新宿区に住んでいる犬の飼い主です。
朝起きたら愛犬が下痢をしていて動物病院にかかろうと考えています。
でも引っ越したてのため、どこに動物病院があるかわかりません。
そこでGoogleを使って動物病院を調べようと思いました。
検索ワードは「新宿区　動物病院　下痢」で調べました。
ズラーっと出てくる検索結果から一つずつサイトを確認するわけですが…

ここで問題です。
あなただったらどのサイトをクリックしますか？
多くの方は一番上に表示されているサイトをクリックするのではないでしょうか。
2ページ目に表示されている検索結果なんて見すらしないのではないのでしょうか。
実際に1番上に表示されているサイトと2番目に表示されているサイトのクリック率は2倍も違うと言われています。
事業のwebサイトであればwebサイトに訪れる人の数が増えれば売り上げの増加に直結します。
なので事業をしているwebサイトはこぞって検索画面で1番上に表示されることを狙うための対策を行うわけですね。
これがSEO対策ですね。

SEO対策の基本の4つの要素

SEO対策の基本には4つの要素があります。

コンテンツ対策
内部対策
外部対策
EEAT対策

ですね。
それぞれについて「専門用語なし」で解説していきます。

コンテンツ対策

コンテンツ対策はwebサイトの中に検索する人にとって有益なコンテンツを増やすことです。
先ほどの下痢した犬を飼っている飼い主の例で考えてみましょう。
飼い主にとって、「新宿区　動物病院　下痢」で検索して表示されたwebサイトに下痢の治療の方法や実績がたくさん載ってたら、そのwebサイトはとても信頼できるものに見えるのではないでしょうか？
そのサイトを熟読してしまったり、実際にその動物病院に行ったりすることもあるでしょう。
「新宿区　動物病院　下痢」で調べる人が皆そのサイトを熟読していたら、そのwebサイトをGoogleが高く評価し、「新宿区　動物病院　下痢」で調べた検索結果画面では次第に上位表示されることになります。
これがコンテンツ対策です。

内部対策

上でGoogleがwebサイトを評価するということをお伝えしましたが、Googleにwebサイトを評価しやすくするための施策が内部対策です。
Googleにwebサイトを認識しやすくするにはwebサイトの構造を調整する必要があります。
多少プログラミングの知識が必要になるのがこの内部対策ですね。

外部対策

外部対策は、Googleの評価を高めるために外部のwebサイトから評価されるよう対策するものです。
webサイトが他の人からも評価されると情報の信頼度が高まり、Googleに高く評価してもらえるようになります。
では外部のwebサイトから評価されているとはどういう状態でしょうか？
それは外部のwebサイトから自分のwebサイトがリンクをされているという状態のことです。
外部対策では自分のwebサイトに関係しているwebサイトからのリンクを集めるために、さまざまな施策を行います。

EEAT対策

EEATとは

Experience（経験）
Expertise（専門性）
Authoritativeness（権威性）
Trustworthiness（信頼性）

をまとめた言葉です。
Googleはどんな人や企業が発信しているかを情報の信頼性として重視します。
EEATに強みを持った人や企業は情報の信頼度が高いとして、Googleが高く評価する傾向にあります。
webサイト内にEEATに関わる情報を明記していくことがEEAT対策になりますね。

まとめ

今回はSEO対策を専門用語を使わずに解説してきました。
本記事で解説したことはSEO対策の基本中の基本のため、知っていたとしてもすぐに成果を出すことは困難です。
しかし、本格的にSEO対策を行うためには基本を抑えなくてはいけないのも事実。
今回の記事を通してSEO対策の第一歩を踏み出していただけると幸いです。

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