動物病院のSEOで必須な検索意図を解説｜記事構成で悩んでいる方向け

「記事を執筆していると、書く内容がブレてしまい完成まで時間がかかる」
「記事に書く内容が定まらず、記事執筆を再開するたびに文章を書き直してしまう」
自院の記事を執筆するときに、上記の悩みを抱えていませんか？
記事を執筆する際に重要なのは、検索意図です。

この記事では、検索意図の基礎から執筆に使う方法まで解説します。
記事の執筆時間を減らしつつ高品質な記事を書きたい方は、最後まで読んで参考にしていただければ幸いです。

検索意図とは

検索意図とは、キーワードを検索したユーザーの目的のことです。
記事に書く内容を決める基準であり、SEO対策でも重要視されています。
検索意図を考える際に重要なのが以下の2つです。

顕在ニーズ
潜在ニーズ

顕在ニーズ

顕在ニーズとは、Web検索したユーザーが自覚している欲求のことです。
検索するキーワードが、顕在ニーズを表しているためわかりやすいでしょう。
顕在ニーズを分類すると以下の4つになります。

知りたい
行きたい
試したい
買いたい

検索キーワードで記事を書くときは、ユーザーの顕在ニーズを考えることから始めましょう。

潜在ニーズ

潜在ニーズとは、Web検索するユーザーが認識していない欲求のことです。
ユーザーファーストを掲げているGoogleは、潜在ニーズを満たしている記事を高品質であると判断しています。
高品質な記事を書くために、潜在ニーズを考えて必要な情報を集めましょう。

動物病院のSEOで検索意図を考える方法

動物病院のSEO対策で検索意図を考える方法は以下の4つです。

検索したキーワードから考える
飼い主様の未来から考える
再検索キーワードから考える
上位表示の記事を参考に考える

検索したキーワードから考える

飼い主様が検索するキーワードから顕在ニーズを考えましょう。
Web検索した目的を初めに知ることで、記事内容の大枠が決まり情報の取捨選択ができます。
例えば「○○市　動物病院」のキーワードで飼い主様が検索した場合、知りたい情報は以下の3つが多いです。

自宅の近くに動物病院はあるのか？
どんな動物病院があるのか？
その動物病院のアクセスは良いのか？

「なぜそのキーワードで検索したのか？」を考えることで、顕在ニーズを見つけやすくなります。

飼い主様の未来から考える

潜在ニーズを考えるときは「顕在ニーズを満たした飼い主様はどんな未来を望んでいるのか？」を意識しましょう。
飼い主様が本当に望むことを想像しやすくなります。

先ほどの「○○市　動物病院」を例に潜在ニーズを考えてみます。

自分の仕事が休みの日に診察している動物病院は近くにあるのか？
夜間にペットの具合が悪くなったときに診察してくれる動物病院はあるのか？

以上の潜在ニーズは「日中の仕事が忙しくすぐに休むことができない飼い主様」を想定して設定しました。
潜在ニーズは、飼い主様の特徴や生活スタイルによって異なります。
執筆者にとって、記事を読む飼い主様を具体的にイメージすることが重要です。

再検索キーワードから考える

潜在ニーズが思いつかない場合は、再検索キーワードを参考にしましょう。
再検索キーワードを活用することで、最初のキーワードで検索した後の飼い主様の行動を知ることができます。

再検索キーワードとは、検索したキーワードで表示した記事を読んで満足しなかったユーザーが次に検索したキーワードのことです。
Googleの検索表示画面では「関連する質問」「他の人はこちらも検索」が再検索キーワードになります。
再検索キーワードを参考にして、自分が思い浮かばなかった潜在ニーズを見つけましょう。

上位表示の記事を参考に考える

執筆予定のキーワードをWeb検索して、上位表示されている記事を参考に検索意図を考えましょう。
Googleはユーザーが求めている記事を上位表示させるため、上位の記事はそのキーワードの検索意図を満たしている可能性があります。

検索意図から記事構成を作る

飼い主様の検索意図を把握したら、次は記事構成を作りましょう。
記事構成を作ることで、書く内容が明確になり執筆時間が短くなります。

記事構成を作る際に重要なのが、見出しの順番です。
高品質な記事に多い見出しの順番を紹介します。

顕在ニーズの答えを最初に配置する
顕在ニーズの後に潜在ニーズを満たす内容を配置する
顕在・潜在ニーズの答えをフォローする情報を配置する

顕在ニーズの答えを最初に配置する

飼い主様の顕在ニーズに応える情報を最初の見出しに配置しましょう。
ニーズに対応していないWebの文章は、読者の離脱率が上がります。
しかし、例え顕在ニーズに応えた記事だとしても、執筆者と飼い主様の間に知識の差があり、飼い主様に記事の内容を正しく理解してもらえない場合があります。
場合によっては、顕在ニーズに応える前に前提知識を説明する見出しを設置すると良いでしょう。

顕在ニーズの後に潜在ニーズを満たす内容を配置する

顕在ニーズの後に潜在ニーズを満たす内容を見出しに配置します。
Web検索した目的を果たした後のことを飼い主様に気づかせることで、記事を最後まで読んでもらえるようになります。
動物病院の顕在ニーズを満たした後は、以下の潜在ニーズに応える形になることが多いです。

顕在ニーズ	潜在ニーズ
原因を知りたい	対策を知りたい
動物病院に行きたい	動物病院の特徴が知りたい

潜在ニーズは、飼い主様の特徴や生活スタイルで変わります。
一人の飼い主様を具体的にイメージして、潜在ニーズを考えましょう。

顕在・潜在ニーズの答えをフォローする情報を配置する

顕在・潜在ニーズの答えを知った飼い主様に必要となる情報を、フォローする形で配置します。
飼い主様は記事を読み進めるうちに、新たな疑問が湧くことがあります。
最後まで読んで「結局私はどうすればいいの？」と疑問が残る記事は、高品質な記事ではありません。
執筆者は、飼い主様に有益な情報を提供し疑問を残さない高品質な記事を目指しましょう。

検索意図を読み取る便利なツール

記事執筆に慣れている人でも、検索意図を見抜くのは難しいです。
検索意図を読み取る便利なツールを3つ紹介します。

ラッコキーワード
Yahoo!知恵袋
生成AI

ラッコキーワード

ラッコキーワードは、無料で使えるキーワード分析ツールです。
検索したキーワードに対する上位20サイトの見出しを抽出できるため、上位記事の検索意図を参考にする際に便利です。
上位記事の見出しを一覧で見たい方に重宝します。

Yahoo!知恵袋

Yahoo!知恵袋は、疑問を質問すると他のユーザーが回答するQ＆Aサイトです。
記事を執筆するキーワードを検索することで、関連する質問を一覧で表示します。
その質問の中から、検索意図を読み取ることができます。

生成AI

生成AIに「○○のキーワードの検索意図とその理由を教えてください」と入力してみましょう。

自分では思いつかなかった検索意図や理由が見つかるかもしれません。
自分で考えた検索意図のアドバイスを受けることもできます。

AIは記事構成の作成にも活用できるため、網羅的な記事を執筆したい方にも便利なツールです。

まとめ

自院の記事を上位表示させるには、飼い主様に有益な情報を提供することが重要です。
執筆者は、飼い主様の検索意図を理解し、情報を取捨選択する力を身に付ける必要があります。
そうすることで書く内容がブレずに、短時間で記事を仕上げることができるでしょう。

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