動物病院のSEO対策でYMYLが重要な理由とは？｜効果をあげる4つの方法を解説
- 自院のSEO対策のために勉強しているがYMYLについて知りたい
- 動物病院の獣医療はYMYL領域に入るのか？
- YMYLのSEO対策をしてWeb集患できるようにしたい
自院の集患のためにSEO対策を実施するうえで、重要になってくるのがYMYLです。YMYLについて理解せずにWeb集患にお金を投入しても費用対効果が低くなる可能性があります。
この記事では、動物病院のSEO対策でYMYLの重要性と関係性について解説します。
YMYLは動物病院のSEO対策に大きく影響し、効果的な対策をすることで集患の力になるでしょう。
自院のWeb集患に力を入れたい方は、ぜひ最後までお読みいただき参考にしていただければ幸いです。
YMYLとは
YMYLとは「Your Money or Your Life」の頭文字をとったものです。一言で表すと、人生においてお金や医療など生活に大きく関わる分野のことを指します。
YMYLの代表例
- 金融（投資、保険など）
- 健康と安全（医療、病気、サプリメントなど）
- 法律（離婚・相続など）
人生の中で、失敗すると取り返しがつかない可能性が高いジャンルと理解すれば大丈夫です。
SEOとYMYLの関係性
GoogleはYMYL領域のSEOには、厳しい評価基準を設けています。検索するユーザーの安全を確保するためですね。
例えば、症状から関連する病気を知りたいとWeb検索をした場合、下記の3つの情報の中からどれを信用するでしょうか。
- 専門の知識を持った医者が書いた情報
- 同じ症状の人が書いた情報
- 匿名の人が書いた情報
おそらく、1を最優先で見る方が多いでしょう。
Googleはユーザーファーストを掲げており、読者のためになる情報を検索結果で上位表示しています。つまり、YMYL領域のSEO対策は読者の安全を保障できる信頼性が大事ということです。
SEOについてわかりやすく知りたい方は、下記の記事で詳しく解説しています。
動物病院のSEO対策でYMYLが重要な理由
動物病院のSEO対策でYMYLが重要な理由は、獣医療はYMYL領域の可能性が高いからです。具体的な理由は以下の2つです。
- 医療分野のため
- ペットを家族と認識している飼い主が多い
医療分野のため
獣医療がYMYL領域の可能性が高い理由の一つは、動物の治療をしているためGoogleには医療の分野と判断されているからです。
実際にペットの病気や健康に関してのキーワードで検索した結果、専門性が高い動物病院や保険会社などのサイトが上位表示されています。
| 検索キーワード | 検索結果 |
|---|---|
| 犬 フィラリア | 動物病院や製薬会社など |
| 犬 寿命 | 保険会社や動物病院など |
| 猫 頭振る | 動物病院など |
Webで集患するには動物病院はYMYL領域であるため、SEO対策を厳しく行う必要があるといえます。
ペットを家族と認識している飼い主が多い
もう1つ獣医療がYMYL領域の可能性が高いのは、飼い主がペットを家族として扱っているためです。
例えば、飼い主の知りたい情報が正確ではなく、愛するペットに重大な被害を与えた場合、今後その検索ツールを使うことはないでしょう。
Googleは広告費で運営しているため、ユーザーを大切にしています。飼い主のニーズに応えるために、獣医療もYMYL領域にしている可能性が高いでしょう。
YMYL領域でSEO対策の効果を上げる4つの方法
YMYL領域のコンテンツでSEO対策の効果をあげる方法を4つ紹介します。活用することで検索順位をあげることができるでしょう。
- EEATを意識する
- 正確な情報を記載する
- 最新情報に更新する
- 飼い主に有益な情報を提供する
EEATを意識する
YMYL領域のSEO対策で一番重要なのは、EEATを意識することです。GoogleはEEATを重要視しているからです。
EEATとは
- Experience（経験）
- Expertise（専門性）
- Authoritativeness（権威性）
- Trust（信頼）
EEATに沿った記事を作成するには時間がかかります。しかし、EEATを無視した記事はYMYL領域では通用しないでしょう。
動物病院でのEEAT対策は下記の記事で具体的に解説しています。
正確な情報を記載する
動物病院のSEO対策では獣医療だけではなく、自院の情報は全て正確に記載しましょう。正確な情報でなければ、Webで集患しても飼い主と動物病院両方で損をする可能性が高いからです。
- 専門とする診療の情報
- 診療時間と曜日
- 獣医師の出勤表
飼い主の信頼が高いことで来院率を上げられます。誇張表現をせずに正確な情報を提供して信頼を獲得しましょう。
最新情報に更新する
動物病院の情報は定期的に更新しましょう。情報の更新頻度を多くすることで、SEOで高評価を得やすく検索順位を上げることができるからです。
- 治療方法の改善
- 獣医師やスタッフの情報
- 駐車場の拡張
忙しい中でも更新できるように1カ月に1日は時間を確保するなどの工夫をするようにしましょう。
飼い主に有益な情報を提供する
飼い主に有益な情報を提供することは、YMYL領域のSEO対策でとても大事です。Googleはユーザーの利便性を重要視しているからです。
例えば、ペットの去勢・避妊手術を受ける際の工程の情報は飼い主にとって有益ですよね。
ペットの飼い主が抱く不安を解消するための情報を提供するなど、さまざまな方法を試してみましょう。
YMYL領域でのSEO対策の注意点
YMYL領域のSEO対策をする際の注意点について3つ解説します。意識することでWeb集患の効果を上げることや検索順位が下がったときの原因を見つけやすくなるでしょう。
低品質な情報の提供
ユーザーにとって低品質な情報しかない記事は、Googleから低評価と判断され検索順位で上位になることは難しいでしょう。低品質な情報はユーザーの利便性が低いからです。
| 低品質な記事の例 | 改善策の例 |
|---|---|
| 根拠のない治療法 | 記事内に獣医師の監修の記載やエビデンスを引用する |
| 飼い主の疑問に答えていない | 飼い主にとって必要な情報を第一に考える |
動物病院の信頼を損ねないようにしつつ「飼い主にとって有益な情報は何か？」を忘れずに情報を提供してあげましょう。
AIにだけ書かせた記事
書くことが思いつかず時間がないという理由から、AIにだけ書かせた記事を公開するのはやめましょう。YMYL領域は信頼性を重視しているため、根拠のない情報を提供している動物病院の記事は低評価と判断されるためです。
AIは指示された内容を、さまざまな情報から最適な回答を抜き出してまとめることが得意です。しかし、さまざまな情報自体が間違っている可能性があります。間違った情報を精査せずにWebに公開することはやめましょう。
AIはアイデアを出すために使うなど、あくまで人を主体とした使い方をするといいでしょう。
Googleアップデートの影響
YMYL領域の記事は、Googleアップデートの影響を受けやすいです。Googleは検索ユーザーの安全性を優先するため、評価基準が頻繁に変わるためです。
しかし、影響を受けにくくする方法があります。信頼性を重視することです。
- 獣医師や専門家の監修を受ける
- 公的機関や学術論文を引用して情報を提供する
- 古い情報を最新に更新する
信頼性をあげつつ、更新頻度を高くすることでGoogleアップデートの影響を少なくすることができるでしょう。
動物病院のコンテンツにSEO対策をする方法2選
動物病院のコンテンツにSEO対策をする方法について2つ紹介します。自院の状況に合わせて選択することで良い結果につながるでしょう。
インハウスSEOをする
インハウスSEOとは、SEO対策を外部機関ではなく自院で実施する体制を作るという意味です。つまり、自院でWeb集患するためのチームや担当者を作るということです。
最大のメリットは、コストが低く抑えられることです。外部に委託しないため毎月の製作費がなくなります。しかし、SEOについて1から勉強をする必要があるため、担当者の負担が増えるデメリットがあります。
インハウスSEOについては下記の記事で詳しく解説しています。
SEO業者に外注する
動物病院のコンテンツSEO対策として、専門家であるSEO業者に外注する手段があります。コストはかかりますが、新たに人材を確保せずに自院のSEO対策を行うことができるでしょう。
しかし、SEO業者にもスキルの差が大きい場合があり、現状では通用しないSEO対策をする業者もいます。
良いSEO業者を見分けるために、自院でもSEOについて詳しくなる必要があります。
SEO業者の見分け方について下記の記事で解説しています。
YMYL領域でGoogleの評価基準が厳しいのに「SEO業者に任せても大丈夫なのか」と心配になる方もいらっしゃいます。
当社では、動物病院の勤務歴が豊富な獣医師がSEO対策支援を行います。同業のためコミュニケーションコストが抑えられ、従業員の負担を減らすこともできます。
まとめ
動物病院の獣医療はYMYL領域であるため、Web集患にはGoogleの厳しい評価基準をクリアしたコンテンツが重要になります。
つまり、厳しい評価基準をクリアしたコンテンツを提供できれば、検索上位に表示される可能性は高いです。Web集患をする際は、SEO対策を行っていきましょう。
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